Marketing não é só publicidade. É estratégia.

Muita gente ainda acredita que marketing é apenas propaganda. É fazer anúncio, colocar promoção no ar, impulsionar um post ou divulgar um produto ou serviço. Mas a verdade é que marketing vai muito além disso, e quem entende isso, sai na frente.

Marketing, na essência, é estratégia. É entender o mercado, o comportamento do consumidor, os canais certos e, principalmente, qual mensagem entregar, para quem, no momento certo. Não é só “aparecer”, é aparecer com propósito.

Quando falamos de marketing estratégico, estamos falando de decisões como:

• Qual produto faz sentido anunciar agora?

• Em qual canal meu público realmente está?

• Vale mais investir em mídia digital, rádio, TV, eventos ou ações presenciais?

• Estou vendendo produto, serviço ou solução?

Marketing não é só criação de propaganda. Ele começa antes do anúncio e continua depois da venda.

Hoje, temos excelentes profissionais de marketing aqui no Amazonas, muitos mesmo. Mas quando ampliamos o radar para o cenário nacional e global, percebemos o quanto o marketing evoluiu e se tornou cada vez mais integrado ao negócio como um todo.

Um ponto que poucos exploram bem é a conexão entre marketing e compras. Quando essas áreas conversam, as decisões ficam mais inteligentes. Compras mais assertivas geram campanhas melhores, ofertas mais alinhadas ao mercado e menos estoque parado. Isso é marketing atuando de forma estratégica dentro da empresa.

Outro elo fundamental é o marketing lado a lado com o time comercial. Quando essas áreas caminham juntas, surgem campanhas internas e externas muito mais eficazes. Não é só sobre vender mais, é sobre vender melhor, aumentar margem, melhorar ticket médio e fortalecer a marca no longo prazo.

Dentro dessa evolução, surge um conceito cada vez mais presente: Growth.

Growth não é marketing e nem vendas isoladamente. É uma metodologia focada em crescimento baseado em dados. É testar, medir, ajustar e escalar. Com Growth, você começa a minerar informações valiosas dentro do seu próprio negócio:

• Quem é realmente seu cliente?

• Qual serviço ele mais consome?

• Qual produto gira mais?

• De onde ele vem: indicação, ligação, redes sociais, anúncios, TV?

Aqui entra o famoso Omnichannel, que nada mais é do que a integração de todos os canais de contato com o cliente, criando uma experiência única. E é nesse processo que surgem os leads "Quentes, Mornos e Frios" que podem ser definidos desta maneira:

• Quentes: prontos para comprar

• Mornos: em fase de decisão

• Frios: ainda em relacionamento

Com dados, tudo fica mais claro. Com clareza, as decisões ficam melhores. E com decisões melhores, os resultados aparecem.

Conheço grandes marketólogos, profissionais absurdamente bons, com quem poderia passar horas debatendo tendências, cenários e estratégias para 2026. Mas essa conversa fica para um próximo capítulo, quem sabe em episódios futuros do WoWcastt 2026 ou em um podcast bem especial.

Porque se tem uma coisa que eu aprendi nessa jornada é simples:
👉 Marketing não é custo. É direção.
👉 Não é publicidade. É estratégia.

E quem entende isso, constrói negócios mais fortes, mais lucrativos e mais preparados para o futuro.